http://www.mytraining.ro

Enlifemedia - Index

Enlifemedia - Magazinul Progresiv Martie 2008 VP by enLife Media - Index

FOCUS
„Natural“- tendinÆå dominantå pe segmentul coloranÆilor de pår
O piaÆå concentratå,
un consumator pretenÆios
ÎmbunåtåÆirea nivelului de
educaÆie al consumatorilor cu
privire la produsele de îngrijire
personalå a intensificat vizibil
concurenÆa la raftul coloranÆilor
de pår. Preocupårile pentru a
obÆine un avantaj competitiv çi
pentru a fideliza consumatorii
se remarcå atât la nivel de preÆ,
cât çi în raport de calitate,
generând o piaÆå dinamicå, din
dublå perspectivå: din punct de
vedere al ritmului de creçtere çi
din perspectiva modificårii
preferinÆelor consumatorilor.
72 MAGAZINUL PROGRESIV Martie 2008
Nevoia de schimbare, dorinÆa
de a aråta bine, trend-urile
în modå sunt printre factorii
cu cea mai mare influenÆå în segment,
ce impun exigenÆe dintre cele
mai variate. Calitatea, preÆul, rezistenÆa
sunt criteriile la care se raportezå
atât consumatorii, cât çi producåtorii,
care trebuie så se adapteze
noilor preferinÆe remarcate în piaÆå.
O particularitate a segmentului
la nivelul datelor de piaÆå o constituie
ritmul mai accelerat de creçtere
al valorii vânzårilor coloran-
Æilor de pår comparativ cu ritmul de
creçtere al volumului vânzårilor, determinat
în special de orientarea
consumatorilor cåtre produse situate
pe segmentele de preÆ superioare.
Astfel, potrivit datelor de piaÆå
furnizate de Nielsen, la o creçtere
de cinci puncte procentuale a volumului
vânzårilor pe segmentul coloranÆilor
de pår în primele nouå luni
ale anului 2007, raportat la volumul
vânzårilor din aceeaçi perioadå
a anului 2006, corespunde o creçtere
de 20% a valorii acestora pentru
aceeaçi referinÆå de timp.
În prezent, atenÆia producåtorilor se
concentreazå asupra tendinÆelor manifestate
la nivel de consum, axate
în principal pe ideea de „natural“.
Erna ViÆalariu, Marketing Manager
Astera Cosmetics, remarcå dubla
valenÆå a conceptului de natural în
contextul actual al evoluÆiei segmentului
coloranÆilor de pår: „În ultima
perioadå se pune din ce în ce mai
mult accentul pe conceptul de „natural“
çi aici må refer, pe de o parte, la
„natural“ ca element de comunicare,
iar, pe de altå parte, la „natural“ în
ceea ce priveçte paleta coloristicå“.
Opinia este împårtåçitå çi de
Claudia Drågoescu, Marketing Manager
Cosmetice Henkel România:
„Creçte interesul consumatoarelor
pentru mårcile care oferå nuanÆe naturale
çi care conÆin ingrediente naturale,
tendinÆå urmatå de cåtre
toate brand-urile importante, care
au lansat astfel de game. De asemenea,
consumatoarele tinere, în
cåutare de schimbåri radicale de
look, çi care îçi doresc så fie mereu
în pas cu moda çi în ceea ce priveçte
culoarea pårului, devin din ce în ce
PublicaÆie virtualå dezvoltatå de