http://www.mytraining.ro

Enlifemedia - Index

Enlifemedia - Magazinul Progresiv Martie 2008 VP by enLife Media - Index

SHOPPING BASKET
Pentru analiza Shopping Basket
începe un nou an de monitorizare.
Primul val s-a desfåçurat
pe 2 februarie, în 22 de
magazine aparÆinând marilor
reÆele de retail çi cash&carry
din România.
Shopping Basket, 2 ianuarie 2008
Anul 2008 aduce o serie de modificåri
în Shopping Basket,
atât din punct de vedere al
magazinelor monitorizate, cât çi din
punct de vedere al produselor. Prin
noua selecÆie de magazine am încercat
så acoperim cât mai bine tot
teritoriul Æårii, iar produsele cumpårate
sunt, cu câteva excepÆii, liderii
de piaÆå în volum çi/sau valoare,
conform companiilor de cercetare
MEMRB çi Nielsen.
Data efectuårii monitorizårii
råmâne neschimbatå, ziua de 2 a
fiecårei luni.
Magazinele monitorizate
Hypermarket – Carrefour Bråila,
Cora Bucureçti (Lujerului), Kaufland
Cluj, Real GalaÆi, Auchan Piteçti,
Pic Oradea çi Spar Târgu Mureç.
Supermarket – Interex Târgu Jiu,
Billa Timiçoara (Liviu Rebreanu),
Artima Câmpina, Mega Image Ploieçti,
La Fourmi Bucureçti (Olteni-
Æei), G’market Focçani, Spar Râmnicu
Vâlcea.
Discount – Penny Market Bârlad,
Penny Market XXL Sibiu, Plus Iaçi,
Profi ReçiÆa, AlbinuÆa Bucureçti (Berceni),
Minimax Discount Mangalia.
Cash&Carry – Metro Cluj, Selgros
Craiova.
Notå:
� Pentru reÆeaua Spar am decis så
62 MAGAZINUL PROGRESIV Martie 2008
monitorizåm ambele formate, hypermarket
çi supermarket).
� În cazul Penny luåm în
considerare atât brandul Penny
Market, cât çi Penny Market XXL.
� Artima va fi monitorizat sub acest
nume, pânå la rebrandurirea sa de
cåtre Carrefour, dupå care va fi
monitorizat sub noul nume.
� AlbinuÆa va fi, de asemenea, monitorizat
sub acest nume, pânå la anun-
Æarea unor eventuale schimbåri.
Produsele monitorizate
Produsele de marcå sunt, în majoritate,
alese pe urmåtorul criteriu: lider
de piaÆå în volum çi/sau valoare, acolo
unde existå date de piaÆå disponibile.
ExcepÆia se referå la categoria
zahår, nemonitorizatå de companiile
de cercetare, unde am ales marca
Mårgåritar, la 1 kg.
Acest principiu se aplicå numai
pentru coçul de produse monitorizat
în hypermarketuri, supermarketuri
çi cash&carry. Pentru segmentul
discount, alegerea mårcilor încearcå
så Æinå cont pe cât posibil de criteriul
menÆionat mai sus, dar çi de
disponibilitatea SKU-ului respectiv
în toate magazinele monitorizate.
Pentru produsele de bazå, nemarcate,
criteriul de cumpårare este „cel
mai ieftin disponibil la raft în
momentul cumpårårii“.
Evaluare calitativå
Evaluarea calitativå a magazinelor
se va referi la 11 aspecte:
� timpul petrecut pentru a face
cumpåråturile;
� timpul petrecut la casa de marcat;
� numårul cumpåråtorilor care açteaptå
la casa de marcat, în momentul
açezårii operatorului de teren;
� atitudinea cumpåråtorilor care
açteaptå la casa de marcat (eventuale
nemulÆumiri);
� curåÆenia din magazin;
� mercantizarea rafturilor (rafturi
aprovizionate, ordonate, curate,
etichete vizibile çi în dreptul
produselor etc.);
� amabilitatea personalului;
� numårul de case de marcat
al magazinului;
� numårul de case deschise;
� dacå erau suficiente case de marcat
deschise pentru a nu se forma cozi;
� dacå personalul de la casa de
marcat salutå cumpåråtorii;
ObservaÆiile operatorilor de teren,
relevante pentru fiecare aspect, vor
fi publicate în tabel. Fiind prima
monitorizare în noua formulå, publicåm
acest studiu cu titlu de pilot.
Açteptåm eventualele sugestii sau
observaÆii din partea dvs., menite a
îmbunåtåÆi calitatea studiului.
Studiul Shopping Basket Magazinul
Progresiv este realizat în parteneriat
cu compania Mercury360.
PublicaÆie virtualå dezvoltatå de