http://www.mytraining.ro

Enlifemedia - Index

Enlifemedia - Magazinul Progresiv Martie 2008 VP by enLife Media - Index

INTERVIUL LUNII
„Pe segmentul de supermarket
vom avea spaÆiu suficient
pentru dezvoltare“
Aça cum spuneam în multe analize publicate de
Magazinul Progresiv în ultimii ani, retailul
românesc s-a dezvoltat preponderent pe douå
direcÆii: hypermarketuri çi magazine discount.
O polarizare care a creat un spaÆiu generos pentru
un format intermediar, cel al supermarketurilor,
pe care jucåtorii puternici sunt relativi puÆini.
Prin achiziÆionarea Artima, Carrefour n-a fåcut
decât så dea tonul unor dezvoltåri spectaculoase
pe acest segment.
36 MAGAZINUL PROGRESIV Martie 2008
Magazinul Progresiv: Care sunt
planurile imediate pentru
reÆeaua Artima?
Jacobo Caller Celestino: Dupå
cum çtiÆi, la 1 februarie am
obÆinut acordul Consiliului
ConcurenÆei pentru aceastå
tranzacÆie, astfel cå acum
lucråm la conceptul comercial
çi dorim så teståm un
magazin, probabil pânå la
începutul verii. Vom schimba
denumirea magazinelor din
Artima în Carrefour, dar nu
Carrefour simplu, ci probabil
va mai exista un cuvânt.
Dupå test, vom analiza primele
rezultate çi, apoi, pe
parcursul anului 2008, vom
remodela çi rebrandui magazinele
conform noului concept.
Pentru moment nu inten-
Æionåm så extindem reÆeaua
de magazine, ci vom relua,
probabil, faza de expansiune
anul viitor. Deocamdatå
vrem så ne concentråm pe
analiza conceptului de
supermarket Carrefour çi
apoi så îl extindem. Acum
analizåm alternativele pe
care le avem din punct de
vedere al preÆului, al gamei
de produse, al lay-out-ului
çi apoi vom decide. Dorim
så teståm formatul mediu
pe care îl vom dezvolta în
viitor. Nu vom testa formatul
mediu al Artima din
punct de vedere al suprafeÆei,
ci formatul mediu pe
care îl dorim noi, pentru
supermarketurile Carrefour
în România.
În februarie çi martie lucråm
la acest concept, iar în aprilie
probabil cå vom decide
conceptul noului brand.
MP: Ce se va întâmpla cu actualul
management al Artima?
JCC: Deocamdatå ståm de
vorbå cu angajaÆii de la sediul
central al Artima pentru
a vedea ce-çi doresc pentru
viitor: dacå vor så lucreze în
hypermarket sau dacå vor
så continue în supermarket.
MP: Ce anume v-a determinat så
cumpåraÆi Artima? V-a tentat oportunitatea
apårutå sau v-a interesat
brandul Artima în mod special?
JCC: Nu a fost o decizie legatå
de brandul Artima. Acum
doi ani, când am venit aici,
nu aveam în plan så ne
extindem pe formatul de
supermarket în acest an.
Dar când am våzut ce s-a
întâmplat pe piaÆå anul
trecut, cât de repede se
miçcå lucrurile, atunci mi-am
spus cå ar putea fi un loc
foarte interesant pentru noi
între hypermarketuri çi discountere,
pentru cå nu sunt
mulÆi jucåtori interesanÆi pe
acest format de mijloc.
Cred cå oamenii au nevoie
de o alternativå între discounter
çi hypermarket, aça
cå am våzut o mare oportunitate
de a creçte cu brandul
nostru în oraçe în care
n-am fi påtruns cu hypermarketuri
pentru cå populaÆia
era prea puÆinå. Mai
mult, când am analizat
concurenÆa, am descoperit
cå piaÆa este polarizatå
între magazine de suprafeÆe
mari çi discountere. Noi
credem cå pe segmentul de
supermarket vom avea spaÆiu
suficient pentru dezvoltare.
Un alt motiv este cå lanÆul
Artima este situat mai ales
în partea de vest a Æårii, unde
Carrefour nu era prezent.
Açadar, motivele au fost
legate de oportunitatea
PublicaÆie virtualå dezvoltatå de