Enlifemedia - Index

Enlifemedia - Magazinul Progresiv Aprilie 2008 Virtual Paper by enLife Media - Index

FOCUS
În ciuda potenÆialului
pe care îl are aceastå
categorie, piaÆa cerealelor
pentru micul dejun este
dominatå de un numår
mic de jucåtori, care
cautå så se adapteze
cerinÆelor cumpåråtorilor
pentru produse cât
mai sånåtoase.
Cu majoråri de peste 20% de la an la an,
Creçterea categoriei cereale pentru micul
dejun va continua çi în urmåtorii 3 ani
74 MAGAZINUL PROGRESIV Aprilie 2008
Cerealele pentru micul dejun
înregistreazå în România
vânzåri mai mici decât în
restul Europei, dar creçterea de care
s-a bucurat aceastå categorie în
ultimii ani constituie premiza de la
care producåtorii çi importatorii
estimeazå cå vânzårile vor ajunge la
valori apropiate într-un termen scurt.
„Dacå media de consum în România
pe cap de locuitor, estimatå pentru
2008, este de 570 g pe an, Æåri precum
Finlanda, Belgia sau ElveÆia înregistreazå
un consum de aproximativ 2
kg pe cap de locuitor, valoare cu mult
în urma cantitåÆii de 8 kg de cereale,
cam cât consumå, în medie, o persoanå
din Irlanda“, afirmå Cristian
Doxan, Country Business Manager
Breakfast Cereals pentru Nestlé.
Cu toate acestea, orientarea cumpåråtorilor
spre produse sånåtoase
çi creçterea nivelului general de trai
sunt cauze care au fåcut ca cerealele
pentru micul dejun så aibå creçteri
de zeci de procente în ultimii
ani. Acest lucru a determinat jucåtorii
importanÆi de pe piaÆa din România
så investeascå atât în diversificarea
ofertei, cât çi în promovarea
çi distribuÆia produselor.
Eforturile lor se våd în imaginea de
ansamblu a pieÆei de cereale pe anul
2007: astfel principalii cinci producåtori
/ importatori – European Food,
Nestlé, Loulis, Sanovita çi Dr. Oetker
– deÆineau o cotå cumulatå de 91,6%
din total volum vânzåri çi 91,4% din
valoare, conform unui studiu efectuat
de cåtre MEMRB România.
O caracteristicå a pieÆei din
România este dependenÆa, fie din
punct de vedere al materiei prime,
fie din puct de vedere al tehnologiei
pe care principalii producåtori o au
faÆå de furnizori din Europa, în prin-