Enlifemedia - Index

Enlifemedia - Magazinul Progresiv Aprilie 2008 Virtual Paper by enLife Media - Index

STUDIU
România, ritm susÆinut de
creçtere economicå în 2007
Conform studiului „Benchmarking business in CEE”, realizat de Economist Intelligence Unit (EIU),
majoritatea companiilor din domeniul FMCG din România au înregistrat creçteri de douå cifre ale
vânzårilor în 2007, un fenomen confirmat în rest numai de Rusia çi Kazahstan. În ansamblu, din
cuantumul de vânzåri înregistrat în regiunea CEE, Æara noastrå deÆine circa 8%, dupå Republica
Cehå çi Ungaria – fiecare cu 10% – çi Rusia çi Polonia, ambele cu 21%.
Cadru general
Potrivit raportului EIU, prin regiunea
Europa Centralå çi de Est se
realizeazå, în medie, circa 5% din
vânzårile globale ale companiilor
care au luat parte la cercetare, din
care, peste 40% provenind din
Rusia, sau mai bine zis CIS
(Commonwealth of Independent
States) o alianÆå de 11 state care
alcåtuiau în trecut Republica Sovieticå
(Armenia, Azerbaijan, Belarus,
Georgia, Kazakhstan, Kyrgyzstan,
Moldova, Rusia, Tajikistan,
Ucraina çi Uzbekistan. Restrângând
aria de raportare la vânzårile
din Europa Råsåriteanå, atunci
CEE semnificå circa 15%. Impor-
68 MAGAZINUL PROGRESIV Aprilie 2008
tant este cå, deçi pe cazuri particulare
s-au semnalat modificåri semnificative
faÆå de anul 2006, per
ansamblu aceste rapoarte procentuale
sunt asemånåtoare cu rezultatele
cercetårii precedente.
Rusia çi Polonia råmân cele mai
importante pieÆe ale CEE, fiecare
contând cu 21 de procente în vânzårile
realizate în acest spaÆiu. Mai
mult decât atât, în cazul companiilor
bine poziÆionate, Rusia poate
ajunge så reprezinte chiar 35-40%
din vânzårile pe care le fac în CEE,
potenÆial care se reflectå de altfel
çi în nivelul Produsului Intern
Brut (PIB). Totuçi, pentru multe
companii, Rusia continuå så
avanseze sub adevåratul ei poten-
Æial, indicând cå mai sunt multe
oportunitåÆi aici în anii ce vor veni.
Pe acelaçi raÆionament, pieÆele mult
mai mature din CEE – în particular
Polonia, Ungaria çi Republica
Cehå – sunt pasibile så
experimenteze o scådere a cotei de
piaÆå în vânzårile din regiune.
Concluzionând, primele nouå Æåri
din regiunea CEE deÆin o cotå
cumulatå din vânzårile companiilor
de 93,5%, un reper interesant care
confirmå eterogenitatea caracteristicå
zonei.
Trenduri notabile
La fel ca în 2005 çi 2006, Rusia îçi
påstreazå ritmul alert de creçtere
çi în 2007, cu nu mai puÆin de 86%
dintre companii raportând o creçtere
de douå cifre a vânzårilor. Este
urmatå îndeaproape de Ucraina
(77%), Bulgaria (83%) çi România
(71%). La polul opus, procentaje
mai scåzute privind creçteri de
peste douå cifre s-au raportat în
alte pieÆe cheie, precum Turcia sau
Slovacia (55%), 50% în Republica
Cehå çi, surprinzåtor pentru unii,
numai 39% în Ungaria, unde måsurile
de austeritate impuse de
guvern au creat un mediu mai
puÆin propice pentru afaceri în
2007. De fapt, Ungaria face parte
din plutonul codaç al Æårilor care,
conform companiilor participante
la cercetare, au înregistrat creçteri
de douå cifre, alåturi de Macedonia
(40%), Turkmenistan (40%), Uzbekistan
(40%) çi Albania (29%).