Enlifemedia - Index

Enlifemedia - Magazinul Progresiv Aprilie 2008 Virtual Paper by enLife Media - Index

COMPORTAMENTUL
CONSUMATORULUI Deodorante
loace clasice media, dar çi acÆiuni
menite så ajungå direct la consumatorul
vizat. „Astfel, reclamele tv çi
reclamele print sunt principalele
mijloace de comunicare, susÆinute de
campanii de radio, internet, acÆiuni
în magazine çi activitåÆi de PR“,
specificå reprezentantul companiei
Colgate – Palmolive. Nu de puÆine
ori, în cazul deodorantelor, s-au
întâlnit situaÆii când, pe lângå
demersul de marketing, în acÆiunile
de promovare se putea întâlni çi o
componentå de informare çi, mai
mult, de educare. Spre exemplu, pentru
cå „pe lângå consumatorii care
folosesc deodorant în fiecare zi, în
România încå existå mulÆi consumatori
care nu folosesc deodorant
zilnic sau nu folosesc deloc, prin
intermediul uneia dintre campaniile
noastre de comunicare am atras
atenÆia asupra necesitåÆii de a folosi
un astfel de produs zilnic prin
sloganul „TranspiraÆia stricå reputaÆia“,
precizeazå Ramona Bloju, de
la Unilever.
Pe mai departe
Pårerile producåtorilor despre evolu-
Æia pe termen mediu a acestei categorii
de produse sunt unitare çi s-ar
sintetiza succint astfel. În primul
rând, accesul din ce în ce mai facil
la informaÆie çi deschiderea economicå
a României care permite intrarea
unui numår mai mare de produse
stråine pe piaÆå va face ca procesul
de educare al consumatorilor
så continue concomitent cu creçte-
rea exigenÆelor çi sofisticarea gusturilor.
În al doilea rând, deodorantele
de format roll-on vor fi cel mai dina-
Nu de puÆine ori, în cazul deodorantelor, s-au întâlnit situaÆii când,
pe lângå demersul de marketing, în acÆiunile de promovare se putea
întâlni çi o componentå de informare çi, mai mult, de educare.
mic segment al pieÆei, continuând så
manifeste tendinÆa de creçtere rapidå
manifestatå în 2007, dar aerosolii
vor continua så reprezinte segmentul
cel mai mare al pieÆei. Nu în
ultimul rând, privind piaÆa în
ansamblul ei, Ioana Enache, de la
Alai, spune ca evoluÆia spectaculoaså
manifestatå în anii 2005-2006
a luat sfârçit, estimând cå, pe viitor,
creçterea va fi una liniarå, lipsitå
de spectaculozitate.
Romina Jica
Aprilie 2008 MAGAZINUL PROGRESIV 51