Enlifemedia - Index

Enlifemedia - Magazinul Progresiv Aprilie 2008 Virtual Paper by enLife Media - Index

serie importantå de bunuri de larg consum o reprezintå
componenta culturalå, astfel frecvenÆa de
cumpårare, de utilizare, aroma, beneficiile sau
ingredientele conÆinute depind în mare parte de
aceasta. „Deçi se remarcå o puternicå tendinÆå de convergenÆå
între naÆiunile europene, încå suntem
departe de o situaÆie de uniformizare socialå çi
culturalå, astfel cå diferenÆele vor exista încå mult
timp de acolo înainte. Spre exemplu, putem compara
specificul românesc caracterizat în mare måsura de
colectivism, cu cel individualist din Germania. Dacå
atributele cu puternicå nuanÆå emoÆionalå precum
miros (parfum), culoare, texturå, au o pondere însemnatå
în decizia de cumpårare pentru consumatorul
român, pentru cel german beneficiile sau ingredientele
sunt hotårâtoare. Aceeaçi regulå o putem aplica
çi pentru alte caracteristici precum accepÆiunea faÆå
de nou, obiceiurile de îngrijire, ingredientele specifice
etc.“, considerå Adrian Ionescu, de la Henkel.
În ceea ce priveçte momentul de utilizare al zilei,
Mihai Ceacea, de la Beiersdorf spune cå, în cele mai
multe cazuri, „consumatorii îçi dau cu deodorante
dupå ce fac baie/duç çi când ies înafara casei“.
Produsele vedetå
ale categoriei
Românii continuå så prefere deodorantele de tip
spray (aerosol) care reprezintå de altfel çi cel mai mare
segment al pieÆei din punct de vedere al vânzårilor,
cu 59,8% în valoare çi 83,9% din volum, în perioada
ianuarie/februarie – septembrie/octombrie 2007, în
scådere uçoarå faÆå de aceeaçi perioadå a anului
precedent, conform Nielsen. Urmeazå formatul stick,
cu o pondere mult mai micå, dar semnificativ mai mare
decât al celorlate tipuri – roll-on, gel, cremå, spray cu
pompå etc. – cu 24,2% din valoarea çi 9,2% din
volumul vânzårilor înregistrate în perioada ianuarie/februarie
– septembrie/octombrie 2007. Actuala
configuraÆie a pieÆei deodorantelor în ceea ce priveçte
„Intrarea deodorantelor în peisajul ritualurilor
de îngrijire cotidiene a determinat schimbarea
principalului punct de achiziÆie pentru aceste
produse“, Mariana SiniÆaru, Farmec.
segmentarea dupå tip este explicatå prin prisma
profilului consumatorului obiçnuit de deodorante çi
prin stadiul încå scåzut de maturizare al categoriei.
„Tipurile de deodorante spray çi stick sunt preferate
de cåtre tinere, pe când roll-on-ul are cåutare în rândul
consumatorilor maturi. Cele mai puÆin cåutate sunt
vaporizatoarele. Deodorantul cremå çi gelul sunt
curiozitåÆi, iar despre çerveÆele nici nu mai vorbim“,
crede Ioana Enache, de la Alai. Totuçi, urmând tendinÆa
ultimilor ani, mai ales în cazul segmentului masculin,
„se açteaptå în continuare o creçtere a formatelor
stick çi roll-on, în detrimentul spray-ului, cu