Enlifemedia - Index

Enlifemedia - Magazinul Progresiv Aprilie 2008 Virtual Paper by enLife Media - Index

COMPORTAMENTUL
CONSUMATORULUI
Varietatea, caracteristica ce defineçte oferta de deodorante din România
Comportamentul de consum între
influenÆe sociale çi influenÆe publicitare
Ultimii trei ani au marcat
consolidarea çi maturizarea
acestei pieÆe, fenomen care la
nivelul consumatorilor s-a
tradus prin creçterea exigenÆei
acestora çi prin migrarea cåtre
produse din ce în ce mai
specializate: deodorante cu
alcool, fårå alcool, cu talc,
pentru piele delicatå sau piele
proaspåt epilatå, care nu laså
urme pe haine, cu diverse
parfumuri sau fårå miros.
Sau, mai bine zis, viitorul
aparÆine produselor
multibeneficiu.
46 MAGAZINUL PROGRESIV Aprilie 2008
Revenind la cadrul general,
este foarte important så analizåm
piaÆa din punct de vedere
evolutiv. Oferta de pe piaÆa
deodorantelor este din ce în ce mai
diversificatå çi se îmbogåÆeçte în
fiecare an în primul rând pentru ca
toÆi producåtorii prezenÆi pe piaÆa
din România lanseazå frecvent atât
produse inovatoare, cât çi extensii
la gamele deja existente. „În ultimul
timp, categoria deodorante a
devenit puternic concurenÆialå, nu
neapårat în ceea ce priveçte numårul
de producåtori, ci mai ales din
punct de vedere al portofoliului de
produse al fiecåruia. Mai mult decât
atât, noile produse sunt create în
urma unor cercetåri aprofundate a
studiilor de piaÆå çi a identificårii
nevoilor consumatorilor“, afirma reprezentantul
companiei Colgate –
Palmolive. Omogenitatea pieÆei din
punct de vedere al producåtorilor este
confirmatå çi de datele de piaÆå, potrivit
Nielsen, primii cinci jucåtori –
Unilever, Beiersdorf, Colgate
Palmolive, Coty çi Sarantis – deÆin
73,01% din valoarea vânzårilor çi
60,7% din volumul vânzårilor, în
perioada ianuarie/februarie – septembrie/octombrie
2007.
Pe lângå varietatea care caracterizeazå
aceastå categorie de produse,
trendul ascendent se reflectå
çi el în statisticile Nielsen. Conform
companiei Nielsen, în perioada
ianuarie/februarie – septembrie/
octombrie 2007, volumul vânzårilor
a crescut cu 14,5% faÆå de aceeaçi
perioadå a anului 2006, de la
1.840,9 mii litri, la 2.107,6 mii litri.
Cât despre valoarea vânzårilor, acestea
au atins cifra de 167.318.600
Ron în perioada ianuarie/februarie
– septembrie/octombrie 2007, cu
20% mai mult decât perioada similarå
a anului 2006.